История бренда Polo Ralph Lauren. Всё про бренд Поло Ральф Лорен.

Історія бренду Polo Ralph Lauren — це історія успіху найвідомішої в світі корпорації. Це символ розкоші, якості та справжнього стилю. На сьогодні бренд спеціалізується на створенні одягу, аксесуарів, парфумерії, нижньої білизни, меблів, посуду, текстилю, шпалер, солодощів, товарів для тварин та іншого. Але з чого ж все починалося? Про це та решту дізнайтеся з нашої статті "Історія бренду Polo Ralph Lauren".

ІСТОРІЯ POLO RALPH LAUREN

14-го жовтня 1939 року в Білорусії в єврейській родині Ліфшиц народився хлопчик, якого назвали Ральф. Напередодні другої світової війни, сім'я майбутнього засновника легендарного модного будинку, переїхала до Сполучених Штатів Америки в Бронкс (штат Нью-Йорк). Батько сімейства прийняв рішення змінити прізвище щоб не виділятися серед місцевих, та Ліфшици стали Лорен. На відміну від інших відомих засновників модних брендів, як, наприклад, Ландо Сімонетті, юний Ральф НЕ відчував ніякої тяги до мистецтва, та, навіть освіту вибрав з технічним ухилом в економіці, яку вивчав у Baruch College. Втім, коледж йому не судилося закінчити, тому що в той час почався в'єтнамський конфлікт і всіх молодих людей віком від 18 до 28 років відправили на службу в армію з можливою демобілізацією у майбутньому . Однак, Ральфу пощастило, і на той час, як він закінчив військову підготовку, Північний та Південний В'єтнам оголосили перемир'я. Після служби в армії, вже на громадянці, Лорен познайомився з прекрасною дівчиною на ім'я Рікі Лоуб. Не минуло й року, як молоді одружилися, та, для забезпечення новоствореного осередку суспільства, Ральф Лорен вирішив змінити роботу, і влаштувався в магазині «Brooks Brothers» на посаду продавця-консультанта. Саме тоді він і дізнався про свій талант до дизайнерства. У той час Ральф був одержимий ідеєю "класичної американської мрії", тому хотів заробляти гроші на всьому, що міг. І, цілком природньо, він вирішив скористатися новим талантом та почав створювати невеликі наряди для жінок, що і стало непоганим підробітком. Втім, зупинятися на досягнутому він не став, і, незабаром, створив першу повноцінну модель, яку поставили на конвеєрне виробництво — шовковий галстук ексклюзивно для компанії «Rivetz&Co».

967 рік — це був рік великого початку для сім'ї Лорен. Ральф взяв в кредит 50 000 доларів (що на той час було порівняно з сумою в 1 мільйон доларів за нинішніми мірками), та заснував власний бренд, якому дав назву «Polo Fashion». Даний бренд був цілком і повністю присвячений одягу для гри в Поло (що, власне, зрозуміло вже за назвою). Чому вибір припав саме на цей вид спорту? Все дуже просто: в той час, як і зараз, в принципі, у даний вид спорту грали люди аристократичних кровей з певним рівнем достатку. Необхідність купувати одяг для Поло змушувала їх постійно контактувати з Ральфом Лорен. Модельєр розраховував зіграти на знаменитому психологічному прийому під назвою "Банку солоних огірків". Суть його полягає в тому, що якщо огірок хоче стати солоним огірком — він повинен залізти в банку з солоними огірками. Ральф Лорен, як і раніше, мріяв стати мільйонером, тому він хотів постійно контактувати з людьми цього рівня достатку. А так як ніхто з них не звертав увагу на нього — він вибрав подібну стратегію. Використовувати свої таланти, щоб просунутися по соціальних сходах — це і є суть тієї самої "american dream", якою був одержимий юний Ліфшиц. І він чудово з цим справлявся.

Одяг Поло приніс Лорену величезний успіх, та, вже у 1970 році, він удостоюється премії «Coty Award». На той момент це була його перша нагорода за діяльність у модельному бізнесі. Перша, але пізніше — лише одна з численних. Вкладаючи в справу всю душу та здоровий ентузіазм, Ральф Лорен зміг зробити свою фірму з пошиття одягу для гри в Поло найпопулярнішою в Америці. Його знали всі. Своє ім'я він вирішив використовувати для просування свого бренду, змінивши назву компанії з «Polo Fashion» на «Polo Ralph Lauren», він збільшив впізнаваність бренду за рік на 300%! Небувалий успіх мотивував на подальші зміни, тому був створений логотип бренду. Той самий логотип, який, на сьогоднішній день, відомий всьому світу — жокей верхи на коні, заносить руку з ключкою для удару по м'ячу під час гри в Поло. У 1971-му році вийшла перша колекція одягу з новим логотипом та новою назвою. Цим одягом виявилися чоловічі сорочки. Офіційний магазин Polo Ralph Lauren розпродав цю колекцію за перші 3 дні після її демонстрації, що остаточно підтвердило ефективність внесених змін.

Футболки Polo Ralph Lauren стали наступною моделлю одягу, колекція якої була показана на модному тижні в Мілані в 1971 році. В області грудей кожної футболки поло красувався той самий новий (на той час) логотип бренду, який, на сьогоднішній день, є вже символом епохи. По суті, саме ця колекція і популяризувала футболки поло в Україні, Європі, Америці та в усьому світі в цілому. Чоловічі футболки поло від бренду Polo Ralph Lauren, рівно як і футболки поло La Martina, створюються за спеціальною технологією "Grasser". Суть її полягає у тому, що тканина виробляється з бавовни, яка проходить спеціальну обробку, завдяки чому волокна тканини стають гладкими та порожніми. Це дозволяє футболці "дихати", а сама футболка стає водовідштовхувальною, так як краплі води не можуть затримуватися на волокнах льону як у звичайній тканини. Чоловічі футболки з бавовни від бренду Polo Ralph Lauren ефективно виводять продукти потовиділення з поверхні шкіри, в результаті чого виріб практично миттєво висихає. Однак, саме через схожість в дизайні, стилістичну спрямованості та технології виробництва, головним конкурентом Polo Ralph Lauren є саме бренд La Martina. Втім, ці 2 бренду хоч і борються на одному полі — за чоловічі футболки поло, але при цьому мають чіткі відмінності. Бренд Polo Ralph Lauren — це бренд люксового одягу як для гри в поло, так і в стилі кежуал або класичному стилі. А ось аргентинський бренд La Martina спеціалізується на одязі преміум класу, що набагато вище, та цей одяг виробляється у відповідному аристократичному стилі.

На сьогодні купити одяг Polo Ralph Lauren може дозволити собі кожен, тому що офіційний магазин Polo є практично у кожному великому місті будь-якої країни Європи та Америки. Чоловічі футболки Поло складають більшу частину наданого асортименту, так як вони є найпопулярнішим видом одяг цього бренду. Якщо Ви хочете поповнити свій гардероб вишуканим одягом люксового якості — поспішайте купити Polo Ralph Lauren в Україні!